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当LPL遇见英超

时间：2024-11-08 09:13:10 来源：蒙德博丽网作者：休闲阅读：850次

5月21日，遇见英超MSI决赛在英国伦敦打响。遇见英超来自LPL赛区的遇见英超JDG战队战胜了同赛区的BLG夺得冠军。这是遇见英超JDG的第一个世界大赛冠军，也是遇见英超LPL赛区连续三年蝉联MSI冠军。MSI ，遇见英超又名英雄联盟季中冠军赛，遇见英超是遇见英超英雄联盟中最重要的国际赛事之一。以往每个赛区春季赛的遇见英超季后赛冠军才能获邀参赛。今年赛制大改，遇见英超四大赛区拥有两个参赛名额。遇见英超JDG和BLG作为LPL的遇见英超春季赛冠亚军代表赛区出征，最终这两支队伍在不被外界看好的遇见英超情况下接连胜韩国队伍，顺利会师决赛捍卫住了LPL的遇见英超荣耀!两支进入决赛的LPL队伍此前都曾趁着比赛的空档期，借机感受英伦足球氛围，遇见英超拜访了阿森纳和曼城这两支英超足球俱乐部，学习交流。从峡谷到球场5月15日，JDG俱乐部的队员们一行多人，来到了北伦敦的阿森纳酋长球场拜访。在阿森纳纪念墙、冠军旗帜、主队更衣室、媒体采访区等球队文化点进行参观学习，并跟俱乐部互换了队服。JDG队员耐心听着工作人员讲解，感叹着阿森纳的底蕴与英超顶尖俱乐部设施的完善，辅助MISSING还特意在球场边改编了阿森纳“队歌” ：“我们JDG是不可战胜的！”，歌声惹得众人哄笑连连。在MISSING眼里，足球运动员给他的第一印象就是健康、积极与拼搏。足球运动和电竞运动相比也没有多大区别，“都是团队竞技，通过队员间的配合和交流取得胜利。”另一边，BLG的队员LvMao与主持人余霜则前往了曼彻斯特参观曼城的主场阿提哈德球场。在曼城传奇保罗·迪科夫的引领下，参观了曼城奖杯陈列室、主队更衣室等地。球场边，保罗·迪科夫还在现场教他们两人颠球。相比颠球，对他们而言还是模仿球星更简单，在LPL春季赛的开场秀上，不论是选手还是主持人都曾多次模仿过英超球星的庆祝动作。LvMao与余霜都在现场驾轻就熟地模仿起了哈兰德的数个经典动作。阿森纳与曼城对电竞也并不陌生，俱乐部旗下都有各自的电竞业务。特别是曼城，此前就被评选为“全球最具创新精神体育运动队”，布局电竞便是重要依据。他们还是首家正式进军中国电竞的英超俱乐部，在国内参加FIFA OL4相关联赛，于2019、2021、2022，三次当选年度最佳足球电竞俱乐部。积极投身电竞领域，被他们视作是能进一步扩大俱乐部的知名度和影响力，拉进与球迷距离的重要手段。当得知BLG和JDG拜访了两支英超俱乐部，网友纷纷感慨什么梦幻联动。如果熟悉英超又看电竞的粉丝，自然也都懂为何JDG和BLG会拜访阿森纳与曼城。这四支队伍恰好都是各自联赛的争冠队伍。英超的曼城和阿森纳积分断层领先其他队伍，因为阿森纳的努力，才让英超冠军的悬念得以保持如此之久。而JDG和BLG则是LPL春季赛的冠亚军，甚至来到MSI的世界赛舞台，最后争冠的还是这俩。从LPL到英超，从峡谷到球场，不变的是竞技的心。在这一年里，争冠是大家共同的主题。除此以外，队伍之间也有着更多的相似点。如JDG和阿森纳，都是几经沉浮，在各自的联赛中很长一段时间被肆意玩梗与嘲笑。JDG曾经因为洲际赛的自谦，被讥讽为“下等马”多年。阿森纳则一直身背“争四狂魔”的外号被嘲笑多年。BLG和曼城，在各自联赛都是新贵的形象，但也一直被当成“挥金如土”的典范。BLG在B站入主后，年年砸钱却年年不见效果。曼城在曼苏尔2008年入主以来，连续砸下超过50亿英镑，直至今天还未染指心心念念的欧冠奖杯。但他们的故事，也是体育赛场里最让人感动的部分。多年的失意与嘲笑并没有磨灭那颗争胜的心，屡败屡战、屡战屡败，一次次积蓄力量向更高处发起冲击。终于在今年，各自都走到了争冠的行列，赢得了所有人的尊重。电竞学习传统体育这些年LPL的观众，对LPL俱乐部与英超俱乐部之间的联动可能并不会陌生，这些年各大活动上或者赛事期间，与传统体育俱乐部以及选手间的联动交流，可以说已经是常规动作了。这种交流背后，也代表着电竞一直以来的态度。腾竞体育CEO金亦波先生，本身就是传统体育爱好者。在当年那个电竞联赛还在蹒跚学步的阶段，LPL最初的框架和细节，很多都是脱胎于传统体育。之后的这些年，LPL学习传统体育的脚步也一直未曾停歇。2017年英雄联盟全球总决赛首次来到中国，如飓风般刮过四城，决赛在鸟巢点亮，让大众见识到了电竞这项新兴体育赛事的潜力。那一年对后来中国电竞影响更深的则是，LPL宣布了体育化的重要两步：一是实行地域化，二是实行联盟化。地域化是让LPL的电竞俱乐部能走出去扎根各大城市，让电竞也有主客场，形成电竞的线下观赛文化。这也是足球、篮球等主流传统体育最重要的标签。在曼彻斯特，有著名的曼彻斯特德比。而地域化也曾经一度让LPL出现了JDG与RNG这样的京城德比。得益于地域化地展开，玩家们的观赛热情被激发，很多年轻的观众人生第一次有了线下观赛的经历。而对照NBA实施的联盟化，直接取消了联赛的升降级，让LPL在商业化上前进了一大步。更“安全的投资环境”，让大集团大资本纷纷入局这一新兴赛事。如JDG背后的京东与BLG背后的B站，都是在得知联盟化后，陆续加入进了LPL。每一家集团背后又都有各自的行业资源，凭借着对资源的利用，LPL的版权和赞助收入大幅增长，过程中体量也是越滚越大。联盟化针对资本的B端，地域化针对玩家们的C端，从传统体育赛事身上学习的两大“法宝”，让LPL短时间内成为国内发展最迅猛的体育赛事新锐，与中超、CBA来到了一个梯队。时至今日，体育化的进程也并没有停滞，各种细节都能看到电竞体育化的痕迹。如今年恰逢电竞作为正式项目进入杭州亚运会。不久前电竞国家集训队公布名单，名单从流程上全程规范公开，由体总指导接受大众监督。集训的海报上，电竞运动员跟其他体育项目的运动员一样，都是身穿亚运国家集训队统一队服，胸前是大大的CHINA和五星红旗。纵观LPL这十年发展，另一个角度看也是不断在向传统体育靠拢的过程。LPL能否成为英超？在2019年，为了更好地运营LPL赛事，腾讯和拳头合资成立了腾竞体育。在成立时腾竞就定下了具体目标：三年内联盟总收入达到10亿元人民币，让LPL成为中国最具价值的体育IP之一，联盟观赛总时长达到40亿个小时。结果两年时间就已提前完成了任务。腾竞体育的愿景一直是要将英雄联盟电竞打造成中国最专业、最有影响力和最具商业价值的体育赛事。这样的目标也很容易让人联想到英超，英超联赛一直以来被认为是世界上最好的体育联赛之一。节奏快、竞争激烈、强队众多，是全世界公认商业运作最成功的足球联赛。从某种程度上来说，在国内的LPL甚至比中超更接近于英超。其在短短几年间便在商业上取得了巨大成功。赛事的年轻受众数量庞大且热情，节奏快、打架多的赛事风格，也被认为是世界最激烈的电竞联赛。不过不久前时任拳头游戏电竞业务总裁的John Needham发表了一篇文章，谈及了电竞的未来。在他眼中电竞赛事的未来，是一个去传统体育化的未来。他给出的原因很简单，电竞赛事在网络上观看人数众多，但与传统体育相比，电竞业务在西方的一大短板是直播版权收入。NFL、FIFA 、NBA和F1都能从直播版权交易中获得数十亿美元收入，其中主要是传统电视台直播。而电竞玩家更习惯在Twitch和YouTube等平台上观看赛事直播。Twitch和YouTube等直播平台并不会为电竞这样的优质内容付费。电竞赛事既没有版权收入这一大块肥肉，线下观赛收入也少得可怜，电竞赛事自然很难像NBA、英超等传统体育赛事那样立足。另外，电竞赛事天然有游戏门槛，很难通过电竞赛事去吸引新观众新玩家，只能在老玩家中转化新观众。而像足球这样的传统体育项目，则没有观赛门槛，普通人即便没踢过球，也能为之激动不已。所以在他为电竞赛事谋划的未来里，只能放弃传统体育赛事，另谋他路。可是世界也许是这样，但LPL为代表的中国电竞赛事却不是如此。2021年，LPL的赛事版权就卖出了5年20亿，与CBA平起平坐。今年刚结束不久的春决决赛，最贵一档的门票卖到了1388，就这样还在10分钟内销售一空。有足球媒体人感慨，这一张票顶中超很多队一个赛季的年票了。体育赛事的门票硬是卖出了演唱会的价格。不管是在线上的赛事版权上，还是线下的观赛需求上，LPL都仍有很多延展空间。同时，得益于手游在中国的兴盛，Moba成了一个全民概念。推塔变成了像球进网一样人尽皆知。这也使得LPL可以绕过游戏玩家，直接吸纳新鲜血液。观赛弹幕中时常出现的“云玩家”，就是玩家们吐槽那些连游戏都没玩过就来观赛的观众称呼。对LPL而言，对赛事的未来谋划根本无须改变，瞄准的一直都是最优秀的体育赛事，而不只是在电竞赛事里当个领头羊。LPL未来会成为像英超这样成功的全球性体育赛事么？没有人知道。但类似JDG与阿森纳这样的交流持续出现，至少在交流之外，也显示了LPL的方向和决心。本文作者：王玮晨图片源自于网络

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